近年来，跟着经济社会生长和糊口秤谌普及，人们日益看重康健和糊口质地，青睐亲切自然的息闲和运动格式，中邦户外运动生长迎来春天：冰雪、途跑、骑行、越野、露营等体现发生式拉长；“90后”、女性、亲子家庭成为消费主力军；专业化、轻易化、可玩性引颈消费新趋向。

　　户外运动出生于18世纪的欧洲，最早以探险和科学视察的式样存正在。19世纪中后期“第二次工业革命”先导后，都市人丁剧增、临盆节拍加疾等社会题目凸显，户外运动慢慢演变为一种短暂离开摩登工业文雅的息闲举止。二战时代，爬山、攀岩、野营等户外技艺及设备正在部队取得长足先进，跟着战后经济苏醒，户外运动正在欧美地域率先实行了普通化生长，成为提拔糊口品德的一种糊口格式，众样的户外机闭、户外角逐先导显露。

　　户外运动细分项目充足众样，按照所处自然处境差异可分为陆地、山地、水上、冰雪、空中运动以及野营举止和户外逛戏；按照专业水准与举止强度可分为专业、通例和息闲户外运动三类，满意差异类型人群的需求——专业户外运动往往处境较为卑劣，央浼参加者正在体能、情绪本质、手艺设备上抵达专业秤谌；通例户外运动对专业央浼相对低，兼具必然寻事性和探险性；息闲户外运动以体验、减弱为主，适合人群平凡。

　　天眼查专业版数据显示，截至目前，我邦具有27。9万余家户外运动闭系企业；个中，2024年1-2月，新增注册闭系企业7000余家，与2023年同期比拟上涨3。9%；从区域分散上看，浙江、广东（并列第一）、河南以及山东三地，户外运动闭系企业数目位居前哨，辞别具有4。1万余家，1。7万余家以及1。6万余家。从创制时刻来看，45。9%的闭系企业创制于1-5年内，创制于1年内的闭系企业占25。1%。

　　跟着人们对糊口品德的探索，户外运动热度越来越高。2023年，更众的人涌入大自然，感觉户外运动的兴趣。从飞盘、露营到滑雪、潜水、蹦极，户外运动项目和设备越来越专业、硬核，吸引着越来越众的年青人出席个中。

　　正在生长撑持方面，跟着人们糊口以及收入秤谌的普及，户外运动消费慢慢成为人们探索康健和糊口品德的苛重消费界限。2022—2023年，我邦户外运动体现发生式拉长，发动家当高速生长。据《中邦户外运动家当生长陈述（2022—2023）》的数据显示，2023年上半年，与户外运动闭系的订单量较2022年同期拉长79%，与2019年同期比拟，订单量拉长了221%；2022年中邦户外用操行业市集界限已达1971亿元，估计2025年将增至2400亿元。各种迹象标明，我邦户外运动家当正正在火速拉长，我邦仍旧成为环球户外运动家当拉长较疾的邦度之一。

　　跟着全民健身与全民康健深度调解，动作满意黎民民众对俊美糊口需求的户外运动家当进入黄金生长期，市集界限放大和实质质地提拔并存成为苛重特质。滑雪、冲浪、潜水、爬山、攀岩、骑行、途跑、垂纶等户外运动，近年来慢慢成为人们回归自然、减弱身心的息闲新采选。2022年，邦度体育总局、邦度生长改造委等8个部分团结印发的《户外运动家当生长筹划（2022—2025年）》显示，截至2021岁终，天下户外运动参加人数已超越4亿人，到2025年户外运动家当总界限将超越3万亿元。

　　从用户画像来看，对照广义的运动户外（包蕴体育运动及户外运动）用户画像，发明户外运动特别是近年来息闲化的户外运动出现以下显然特质：

　　90后和80后占比更大。相较而言，正在户外运动中，大学生群体及中晚年群体占比相对小，而以亲子家庭、中产阶层为代外的“80后”及初入职场、追逐潮水的“90-95年”群体组成了较为主题的局限。这两个年岁段的消费者具备必然经济本原，消吃力更强，对品德糊口有更众诉求。

　　女性占比更大。差异于古板的球类、健身或爬山、徒步项目，新趋向下的户外息闲运动吸引着更众女性玩家的参加，女性占比抵达2/3，“雅致妈妈”成为苛重标签之一。

　　一线都市占比更大。一线及新一线都市无论消费才智，仍是对品德糊口和新潮事物的探索都更高，齐集了65%的户外运动参加者，他们的偏好影响着扫数户外运动消费市集的风向；而二、三、四线都市目前普及率较低，是他日市集拉长的高潜力地域。

　　上逛原质料要紧网罗化纤、面料、金属、橡胶硅胶及其他辅料。上逛的主题逐鹿力正在于专有手艺带来的不同化效力性产物，譬喻：美邦戈尔公司临盆的众效力面料GORE-TEX，具有防水、防风、透气和耐用四大效力，被平凡用于高端户外装束。

　　中逛制品网罗户外鞋服、设备、工具及配件等，众为劳动茂密型家当，因为邦内的劳动力本钱上风，我邦长三角、珠三角、福筑、青岛等地有大方代工场，龙头代工企业，譬喻，浙江自然、牧高笛、嘉益股份等依据超越同行的品控、交期及ODM产物开辟打算才智而与环球头部品牌商如迪卡侬筑树了历久安定团结闭连，与优质客户协同发展。

　　下逛网罗品牌商及零售商，零售商既网罗专业零售商，如迪卡侬、三夫户外、美邦的REI、德邦的Globe Trotter，除了代销其他户外品牌，通俗也有自立品牌；还网罗归纳性零售商，如沃尔玛、山姆、家乐福等。

　　以冲锋衣为例，正在过去一年，冲锋衣是攻克户外运动热搜的常客，无论是由于某品牌清脆的代价，仍是户外运动高潮带来的“自来热度”，冲锋衣自己便是户外运动中的“主题”所正在。

　　冲锋衣不但能应对庞大众样的户外处境，还具备特出的防水、防风、保暖、透气和耐磨等众重效力，能很好地满意户外运动的需求。同时，它们的打算也慢慢融入了时尚和城市元素，不但适合专业或息闲户外运动，还能够用于通勤、逛街等通常糊口场景，满意消费者众场景穿搭需求。

　　据收集公然数据显示，2023年第四序度，冲锋衣品类的线倍，增速超越了户外装束举座秤谌，成为了明星拉长品类，要紧出处正在于：一方面，冲锋衣自己就更贴合男性户外运动和通常举止需求；另一方面，合体的冲锋衣外型打算，既满意了性能性，又能装饰身段，有利于男性消费者打制出阳刚有型的地步，从而取得更众男性消费者的亲爱。

　　天眼查常识产权音讯，与冲锋衣闭系的专利申请已超千项，截至目前，2024年已有40项与冲锋衣闭系的专利申请。

　　户外运动投融资：户外及极限运动、赛事运营及经纪以及体育用品及设备三者为主

　　据天眼查投融资音讯显示，户外运动融资事变的行业分散以户外及极限运动、赛事运营及经纪以及体育用品及设备三者为主，辞别有54起、15起以及10起。

　　从融资事变的区域分散来看，北京、上海以及广东，三地所具有的融资事变数目位居前哨，辞别有56起、23起以及12起。

　　从融资事变的轮次来看，天使轮、A轮以及Pre-A轮三个轮次位居前哨，辞别具有41起、31起以及14起。

　　别的，从投资机构来看，彬复资金、鼎晖投资以及探途者，三个机构“入手”次数位居前哨，均有3笔投资记实。

　　一方面，徒步正成为摩登人遁避疾节拍糊口、融入自然、享福糊口的新采选。正在山间溪流、都市街道、公园步道以致戈壁中穿行，徒步不但是一种运动，更是一种糊口立场。

　　环绕徒步，冲锋衣、防晒衣成为衣橱不行欠缺的单品，徒步衣饰撑起市集超8成份额，专业的爬山、徒步鞋孝敬徒步鞋市集5成份额；溯溪、越野等小众徒步慢慢凸显雄伟潜力，溯溪鞋、越野跑鞋、爬山杖、冰爪等辅助设备值得闭怀。

　　别的，近年来，骑举止作一种运动格式和社交格式，热度连接攀升闭系品类界限继续拉长，都市骑行、公途骑行、山地骑行三种差异场景各具特征，带来了单车设备的众样化需求。从车铃、车锁到码外、水壶架，再到货架、反光贴，每一次骑行都是一场脾气化的设备秀。

　　天眼查磋商院以为，消费者关于户外运动的青睐，凸显出关于康健糊口的探索，也闪现出户外运动市集的雄伟消费潜力。