“咱们将让阿迪达斯重现荣光，再次成为宇宙上最好的体育品牌。”一年前，履新后初次亮相的阿迪达斯环球CEO比约恩·古尔登，正在2022年财报电话聚会上壮志凌云。
今朝，这份愿景正慢慢成为实际。正在2024这一迥殊的年份，继全新品牌立场“可爱不为什么”(“You Got This”)获取消费者广博认同后，阿迪达斯又迎来一份超预期的2023年“答卷”。
阿迪达斯2023年财报显示，过去一年，其环球营收为214。27亿欧元，正在泉币中性下(下同)与上一年度持平，若剔除Yeezy影响，同比增进2%；买卖利润为2。68亿欧元，比2023年年头预期赶过近10亿欧元。
分区域来看，大中华区功绩呈现亮眼。财报显示，2023年阿迪达斯大中华区完成营收31。90亿欧元，同比增进8。2%，若剔除Yeezy影响，同比增进14%。
正在2023年财报电话聚会上，叙及若何捉住“2024年体育大年”机会，古尔登显露相较于短期的发卖提振，更合切奥运会等对晋升消费者运动热心的持久影响。“阿迪达斯正正在采用加倍简短动感的品牌视觉、提倡‘可爱不为什么’的全新品牌观点，陆续晋升品牌热度。”
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回忆古尔登上任一年以后，阿迪达斯加快“回归运动初心”。正如古尔登所说“踊跃进步的员工和壮大的阿迪达斯文明，是再制阿迪达斯怪异贸易形式的最紧急要素”，这份初心络续获取消费者共情，催动品牌热度陆续回暖。
产物是品牌初心最好的呈现大局。阿迪达斯加快更始运动科技操纵落地，为专业运发动供应更好的运动呈现，为普通酷爱者带来更好的运动体验，更好地享福运动的欢欣。
譬如，品牌史上最轻竞速跑鞋ADIZERO ADIOS PRO EVO 1正在昨年柏林、纽约马拉松大满贯赛事中掀起“速率飓风”，为一共ADIZERO竞速系列带来巨额合切与需求。遵循阿迪达斯财报披露数据，2023年ADIZERO系列发卖收入增进超50%。
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值得一提的是，这股“速率飓风”本年仍旧劲吹。正在本年首场马拉松大满贯赛事东京马拉松上，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1再夺男人组冠军，并一举改善赛事记载与亚洲境内最速记载。
正在助力专业运发动的同时，阿迪达斯也让顶尖运动科技“普惠”普通运动酷爱者。以前不久颁发的“SUPERNOVA超星动”系列跑鞋为例，以原先搭载于竞速跑鞋ADIZERO系列的顶尖中底科技为基本，阿迪达斯针对普通慢跑者重“惬意”的需求举行开采，让他们更轻松地享福跑步带来的有趣。
阿迪达斯加快“回归运动初心”还呈现正在，络续以骨子手脚向运动酷爱者通报“通过运动调换生存”这一品牌初心与理念。
以中邦市集为例，阿迪达斯陆续赞助北京马拉松、上海半程马拉松、崇礼168超等越野赛等大伙性赛事，络续助燃公众运动热心。同时，阿迪达斯还先后联袂中邦儿童基金会、姑苏慧湖立新培植发达基金会、爱德基金会等倡导公益营谋，陆续撑持青少年、农村体育运动发达，让更众群体出席到运动中来。
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本年以后，“通过运动调换生存”这一理念影响力加快扩散。正在阿迪达斯正在品牌创造75周年之际，颁发了全新品牌立场“可爱不为什么”(You Got This)，怂恿更众人寻找对运动最纯粹的可爱，享福运动最本真的欢欣，通过运动调换生存。据纷歧律统计，该品牌立场的宣称片环球播放量已破10亿次，正在阿迪达斯官方Instagram的播放量及互动量超越了此前颁发的其他合联视频。
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譬如，邦度体育总局体育文明发达核心主任黄金正在2023年12月经受《新华社》采访时显露，就以户外运动为例，指出运动正成为“对健壮的器重、对自正在的追寻、对精神栖息的仰慕”的生存立场。而邦际上也有专家指出，“体育中的规律感和首肯感，以及归属感、团队感和交谊感，带来一生的身体和激情利益，是很众人生存的紧急构成局部。”
正如“品牌现象统制之父”大卫·奥格威所说，“靠打折促销创修不起无法摧毁的现象，而惟有无法摧毁的现象，智力使你的品牌成为人们生存的一局部。”正在“通过运动调换生存”、“可爱不为什么”(You Got This)之下，阿迪达斯已完成“2023年重回增进”标的，也隔断其下个标的愈来愈近，即“2024年阿迪达斯生气成为一家更好的公司。”
